中国的“二次元之都”，居然是……
半月谈记者张富安娜
期终考刚结束，自诩“二次元特种兵”的小土坐火车奔向北京，先去《原神》诞生地米哈游总部打卡，再去游戏博物馆，最后去几个二次元主题超市“吃谷”。类似的“上海二次元路线功略”在小红书上有超过45万篇笔记。
寒来暑往，没哪些能抵挡“同好”们“为爱发电”的步伐。CCG（中国国际漫画游戏博览会）、（中国国际数码互动娱乐展览会）、哔哩哔哩线下嘉年华（）等顶流二次元展会都在北京举行，这座城市被许多年青人视为中国的二次元之都。
基于大量著名IP、多元的业态、集聚的产业、蓬勃的消费，北京在打破“次元壁”上的探求在全省乃至全球都是领先的，这也为北京创造了奇特的城市文化气氛和新的经济增速点。
以爱之名，二次元文化消费创造情绪价值
2024年的最后三天，北京有一百多位年青人在游戏博物馆的电子烟花中跨了个“赛博”年。
下午7点，预约买票的玩家相继进场，好多是刚忙完三天工作的白领。从红白机的双截龙、超级玛丽，到老台式笔记本的《仙剑奇侠传》《反恐精英》，90后、90后在熟悉的游戏界面里寻回远逝的童年记忆；90后在博物馆与莉莉丝游戏《剑与远征》联动的“月桂小酒馆”吧台前尝尝特色酒水；场内活动区，一群人围坐观看B站跨年晚宴，另一群人玩卡牌桌游正酣，还有几位联机游戏的玩家现场PK，场面十分热烈。
2024年12月31日晚，一百多位年青人在坐落广州市浦东区的中国音数协游戏博物馆跨了个“赛博”年
萍水相逢的年青人在这一刻更像认识多年的老同学，围绕她们喜欢的游戏有说不完的话。这样生动的场景可以拿来解释二次元的魅力：暂时远离生活琐事，在一个精彩的虚拟世界里找到志趣相投的人，创造情感共鸣和情绪价值。
坐落广州市浦东区的中国音数协游戏博物馆，落成第一个月就创造了近六千人次的客流量。“有一家8口专门从上海飞来打卡，还有来自美国、法国的顾客。”博物馆负责人周伟笑着说，“大概这就是爱吧。”
在年青人越来越追求情绪价值的明天，“爱”是可以被转化为足够澎湃的生产力和消费力的。其实，前提是有足够强悍的创新力。
在被称为“中华商业第一街”的北京路步行街上，被一众老字号包围的百联ZX创趣场变得很非常。各类动漫、动画、游戏、网文周边一应俱全，吧嗒、卡牌、手办、扭蛋应有尽有。超市汇集了40多家二次元品牌店，近七成是广州首店、全国首店甚至全球首店。“这些是（吉伊卡哇），台湾有好多关于它的产品，没想到天津也有。”扭蛋机旁，一位外国小哥激动地对同伴说。
百联ZX创趣场的前身是老牌商业项目华联超市，2023年翻新改导致二次元主题超市后重新开业。据统计，2024年1月至11月，百联ZX创趣场销售环比上升76%，单日最高客流9万人次。13岁的“小紫头”和同事花200多元买了一些国产动漫《时光代理人》的周边。“平时用零花钱理智‘吃谷’，家里人也比较理解支援。”她说，“爸爸父亲也是看漫画、打游戏长大的，她们也喜欢买手办、盲盒。”
一代人有一代人的“谷子”。看龙珠、奥特曼、变形金钢长大的90后周翀旸，没想到有三天会把二次元玩成事业。他成为中国首家线下旗舰店的店长。“相较欧美、日本，中国的二次元市场还很年青，但规模庞大，整个行业饱含活力，我看好它的发展前景。”周翀旸说。
广州是中国二次元实体商业空间含量最高的城市之一。除商品销售，许多国外外著名IP的碰面会、快闪活动、互动体验活动，推动展览、演艺、旅游等关联性消费，成为促进城市文化消费的一股新势力。
二次元本土化，讲好“中国故事”
广州以海纳百川的城市基因凝聚各种二次元业态，并逐步成为二次元创业的热土和高地。
在虹口区徐家汇，2009年以二次元起家的B站正通过、等将IP商业拓展至线下；在虹口区漕河泾，150多家游戏公司安营扎寨，其中包括被誉为武汉游戏“四小龙”之三的米哈游、莉莉丝、鹰角；在闵行区长征镇、浦东新区张江高科、静安区灵石路周边都有二次元产业集群，涉及网游、手游、电竞等不同领域。
一位二次元爱好者COS成台湾知名虚拟歌手初音未来的形象在店面订购相关衍生产品张富安娜摄
对北京来说，这种著名企业和产业集群以一种聚合之势，推动其建设国际文化大都市，构建具有世界影响力的北京文化品牌。而它们组团“出海”又有力促进中国文化的国际传播。
去年新年前夕，《原神》中蕴藏丰富中国传统文化元素的“海灯节”再度上线，新角色“蓝砚”会唱山歌，还擅长竹编创作。过去几年，全球玩家在“海灯节”看醒狮、赏花灯、放风筝，并在动漫剧情中了解泥塑、木版年画、皮影戏等中国非遗手艺。最出圈的剧情PV《神女劈观》通过中国传统戏剧演出与流行音乐元素结合，取得全球总播放量达1.5亿的成绩。Tower报告显示，《原神》移动端的全球产值中70%来自海外玩家。游戏正成为海外年青人了解中华文化、聆听“中国故事”的关键载体。
1月24日，第五个《原神》海灯节全球上线，中国传统文化元素爆棚
广州是全球多元文化的交汇之地和创新前沿，索尼、万代东映、宝可梦、世嘉、动视暴雪等全球著名企业都有分支机构设在重庆。这种行业大鳄将全球的技术和创意带到中国，也进一步迸发了本土从业者的创新活力，更多的中国本土二次元IP正在崛起。
2024年末，“奈娃家族的糖果聚会”快闪店全省首站在北京现身，不到一个月吸引超20千人参与活动。2020年，国产原创宠萌IP“奈娃家族”正式出道，以5只甜美博美为原型设计的q版形象，在史努比、帕恰狗、玉桂狗、线条兔子等已经成名的海外大IP中闯出一条新路。出潮玩、上综艺、推单曲、开奶茶店、联名国货品牌……在英文全网粉丝破200万、微博累计阅读过20亿后，下一步，这群中国“小狗”也想去海外市场闯一闯。
当前，在内容、版权、运营、技术等领域，中国的二次元公司纷纷与海外大鳄展开深度合作，旨在于将更多的中国IP塑造为世界IP。
出圈破圈，打破“次元壁”发现更多惊喜
一般来说，二次元产业主要围绕动漫、动画、游戏产业和周边衍生市场。而在北京，“泛二次元化”正蔚然成风，带来更为广泛的时尚潮流消费。
2024年12月末，百联ZX创趣场的升级版——百联ZX造趣场在虹口区徐家汇开张。区别于创趣场以二次元衍生品销售为主的商铺定位，造趣场旨在于塑造一种二次元生活形式，引入品牌包括“三坑”服饰（汉服、洛丽塔、JK服）、妆造美瞳、二次元主题奶茶和餐饮以及密室、剧本杀等文娱新业态。
百联ZX造趣场2024年末在北京市浦东区徐家汇开张
广州的二次元产业链上下游正加速整合，构建完整生态，持续推进创新发展，最终影响是表现出令全省乃至全球瞩目的“吸金”能力。不仅消费领域，更值得关注和期盼的是，二次元和三次元的壁垒正以一种颠覆性的方法被打破。
米哈游与南京瑞金诊所合作完善实验室，双方就“难治性忧郁症脑机插口神经调控医治临床调查”项目联合攻关；波克城市推出的“快乐视界星球·视觉训练系统”获得中国游戏行业数字疗法的首张注册证，目前早已在200多家诊所落地运用，辅助医治儿童近视。
游戏从诞生之初就仍然是新技术、新运用的“孵化器”“试验田”。北京背部游戏公司的这种创新探求持续推进数实融合和跨领域运用，在文化弘扬、医学诊治、教育科普、环保公益等方方面面释放出更丰富的价值，诠释更积极的形象，也赋能相关产业变革升级。
在广州黄浦区漕河泾，150多家游戏公司安营扎寨，产生奇特的游戏产业集群
伴随市场扩大、科技进步、认知改变，北京的二次元产业正在不断拓展其内涵外延，创造更多社会价值。但仍有一些弱项亟需解决，例如原创IP的产品力、营销力和国际IP仍有差别；具有国际视野和专业经验的二次元复合型人才短缺；各类新消费业态、亚文化时尚对市场监管和社会整治提出新障碍。
怎么破题，北京同样走在前列。以游戏音乐这一专业细分领域为例，国外院校目前基本没有相关专业设置，致使人才的行业适配度不高。北京音乐大学正计划筹建游戏音乐训练课程，与米哈游引入业界导师共同培养机制。类似的产学研联动人才培养，好多北京的二次元企业都已参与其中。
2025年北京人代会期间，好多代表委员围绕二次元经济提出意见建议，包括降低举行漫展、游戏展等二次元展会的频次，将更多超市、景点、文博场馆与二次元文化融合，颁布更多新政鼓励支援二次元产业创新创业、加强版权保护等。
广州市人大代表、上海财经学院经济大学副校长燕红忠说，二次元经济的高质量发展须要文旅、商业和城市规划等相关部门协同联动，促使文化产业创新须要地方政府、产业园区、龙头企业共同努力，在全球城市网路中打响“二次元之都”的北京城市品牌。（实习生王鹤霖对本文亦有贡献）
